昨晚，第21届世界杯足球赛在俄罗斯拉开大幕。足球作为世界第一体育运动，历届世界杯都受到全球的关注。世界杯集聚了全球的目光，所以自然而然成为全球厂商的产品竞争的焦点，本届世界杯共有来自全世界17家财团、公司赞助，其中万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪占据五席，将代表中国闪耀俄罗斯。

中国制造闪亮在世界杯的舞台，不得不从2010年的南非世界杯讲起。那时候义乌生产并出口的“呜呜祖拉”，响彻了一个个绿茵球场。四年后的巴西世界杯，更是展现了中国制造的国际化：小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物，大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕，都可以看到made in China的影子。中国的企业家是最具有商业头脑的，早就瞄准了世界杯的舞台，并在开赛之前迅速完成了产品的铺张。到了本届俄罗斯世界杯，中国制造的涉及面更加广泛。今年，中国企业已经成为世界杯的新金主，中国赞助商从4年前的1家增至7家，覆盖三个赞助级别。根据市场研究公司ZENITH发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿人民币），是美国（4亿美元）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。本届世界杯的赞助商名单里出现了7家中国企业的名字，分别是：万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪电动车、指点艺境VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、VIVO则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。

不得不承认，虽然我们中国足球让国民非常失望，但中国制造确以清晰可见的“猛烈”速度，不断“侵占”世界杯的舞台。一方面，中国企业在尝到世界杯的甜头，另一方面，世界杯作为全球最具影响力的体育盛事，也不断促使中国制造质量的提升。当呜在2010 南非世界杯过后，曾经有学者反思，呜祖拉在南非世界杯上大放异彩的同时，真正出产这些商品的中国厂商，却只能拿到屈指可数的毛利。那些真正接触到“中国制造”产业底层的商家，无一不对所谓的世界杯经济提出了质疑。在利润被压榨到最低的大背景之下，很多处在世界杯商品生产一线的中国工厂只是赔钱赚吆喝而已。然而到今年的俄罗斯世界杯，仅仅12年，从技术含量最低的现场加油道具，到各种高科技设备，中国制造不再只是简简单单的代工，更借助世界杯向全世界展现了中国质量。这一次次世界杯舞台上中国制造的质量提升，正是中国制造的缩影，是中国企业质量意识与质量行为不断提升的反映。