今年的国庆节，也许很多人会做同一件事情，就是去电影院看电影。今年是国庆70周年，影院上线的电影以主旋律电影为主，所谓主旋律电影是指反映社会主流价值观的电影。在人们的传统印象中，由于主旋律已经定好基调，且有说教成分，很难以赢得观众喜好。然而今年国庆的主旋律电影票房表现，却颠覆了人们的传统印象。三部主旋律电影（《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》）票房突破了50亿元，观景人次达到了1.2亿，双双远超历史最高水平。

　　首先基于历史数据的分析，来看今年的电影票房是不是一个“现象”。也许有人会说今年的票房有很强的“事件效应”，因为今年是70周年的大庆，也就是说国庆票房会出现在大庆的年份。那么我们来看同样是“大庆”年份的2014年（2009年无数据可比），为11亿元，低于非大庆年份的2015年（16亿）和2017年（15亿）。可见，国庆票房的大庆效应并不明显。当然，理论上还有另外一种可能，那就是大家看电影的热情增长了，这有可能来自于收入的增长或是对电影的偏好增加了。我们可以看两个数据，一是国庆消费的总体变化情况，2019年国庆消费增速为9.1%，较去年同期下降了1.3个百分点，也就是说居民的消费需求（以及收入）是在一个正常的增长区间，增速甚至有所下降。因此，常规的因素都解释不了今年国庆票房的爆增。

　　那么到底是什么带来的今年的国庆电影票房爆增的现象呢？我认为，从根本上说，还是内容质量，也就是说电影内容本身确实能满足消费者的需求。就电影本身很难谈内容质量如何，我们可以做一些对比分析。《我和我的祖国》豆瓣评分为8.0分，这一得分超过了一些我们所熟知的商业大片，如《流浪地球》（7.9分），《战狼2》（7.3分）。再做同样类型电影的横向对比，2009年国庆之际，电影《建国大业》的票房为4.3亿元，2017年建军90周年推出的《建军大业》票房为4亿，均仅为《我和我的祖》票房量的五分之一左右。可见，以《我和我的祖国》为代表的国庆电影，是从根本上实现了质量的超越，让消费者愿意为其内容进行支付。

　　接下来的一个问题是，如何成就电影的内容质量？我认为，第一是要有市场化的内容生产机制。不管是何种类型电影，要能够让消费者买单，都要能够满足其需求。作为今年国庆的主旋律电影，就是满足大家表达爱国情感的需要。《我和我的祖国》让人最为感动的是，用一些非常普通的小人物，表达了爱国这样一个宏大的主题，让每一个观影人能够感同身受。要获得这种效果，就需要激发市场上各个主体的创造力，从编剧、导演、投资方、演员等等，都要进行最优的配置。要实现这些资源的最优配置，就离不开阿里影业、万达影业等专业的运营主体。今年国庆电影的成功，不仅是主旋律电影的成功，更是电影不断走向市场化的成功。第二，是要平衡政治正确与满足需求。满足需求并不是一味的迎合需求，主旋律电影的底线要求是符合主流价值观，要政治正确。然而，在以往很多的电影（包括电视剧）中，往往仅注重政治正确，而忽视了满足需求，甚至于通过一些夸张的手法来迎合政治正确的需要。事实证明这一类的作品往往被消费者所厌恶。电影作品与普通的产品一样，政治正确仅仅是合格的要求，而要在市场上有竞争力，还要能够以消费者能够接受和喜爱的方式来表现。以上两点，不仅对于分析今年国庆电影票房来说是适用的，对于我国整个电影的发展也是适用的。这就是我对今年国庆主旋律电影票房现象的一点理解。