每到年末，伴随着双十一、黑色星期五等网购高峰期的来临，商家和消费者矛盾集中爆发。据国家工商总局抽查，2014年的网购正品率只有58.7%。如何防止假货流通成为了消费者关注的焦点。
    日前，知名电商唯品会以销售假茅台酒备受瞩目。事实上，售假的电商平台不止唯品会一家，根据2015年国家工商总局的测评，结果显示有7家平台存在售卖假货或质量不合格产品。
    据了解，像天猫、聚美优品、京东等卷入假货风波的电商平台，其实自身并不销售假冒产品，销售假货的都是以“商家入驻”形式进入平台的第三方卖家。第三方平台售假情况泛滥的原因除了不良商家追逐利益外，与电商平台的排名和管理机制有关。多数电商平台的排名规则主要看销量，销量高则排名靠前，销量低则排名靠后。相对来说，假货要比真货价格低，价格低自然销量高，以至卖假货的商家排名还要高于正品商家。长此以往，恶性循环，逼得很多商家不得不售假来维持生存；同时电商平台的无效监管也与售假泛滥脱不了干系。概括来讲，造成无效监管的原因有三：其一，电商平台与不法商家同流合污，知假售假，联合牟取暴利，欺诈消费者。其二，电商平台监管不到位，缺乏严格审核程序，致使不法商家钻空子。其三，供应商造假手段五花八门，电商平台难以辨识。一些不良供应商通过扫描其他公司的授权文件以及海关单，通过PS软件修改日期及公司名称等方法，将自己的公司渠道“移花接木”为正式授权。
由此可见，面对电商售假行为，无论是卖家还是电商平台都有着一系列的手段应对可能面对的风险，可见售假已经形成经济链条，那么电商售假不能被根治吗？
    在京东首席执行官刘强东看来，杜绝网上假货售卖并非不可实现。他认为，把网上假货“打掉”只要做一件事，即经营者必须登记营业执照，纳入工商的管理。因为登记营业执照大幅提升了售假者的违法成本，在工商方面有资料了，如果售假了，可以抓人、罚款、查抄，而现在因为没有任何营业登记执照，没有任何管理，网上买售假的违法犯罪成本为几乎零，所以导致售假行为屡禁不止。
    电商平台的运营，不能只讲低价，更要讲产品质量和服务质量。电商企业作为经营平台，要进一步强化自己作为产品质量责任人的责任感，为建立平台内质量保证体系、构建质量追溯体系、制定产品质量信息公开制度而努力。