对中国电影行业而言，2016年开年至今可谓迎来了票房井喷的时代。根据国家电影资金办电脑实时票房统计数据显示，截至2月23日，全国电影票房已突破100亿元。这也就意味着，2016年仅仅54天，就达到了2015年全国电影票房收入400.5亿元的四分之一，几乎追平了2010年全年票房的101.72亿元！电影作为消费者的一种消费选择，其票房背后的某些经济规律值得思考。是什么导致了电影票房的暴涨？
    不可置否，电影票房的暴涨是众多原因综合影响的结果，比如新开影院和银幕数量的增长、营销方式的多样化、在线售票的发展、观影习惯向三四线城市的扩展等因素，都在一定程度上推动了电影票房的增长。但电影作为一种成熟的消费品，拥有不断完善的产业链，其质量才是票房之本。电影质量的提升，尤其表现在电影的制作水平。一方面，科技的发展为电影制作提供了更多技术手段，加之专业团队的合理使用，推动了电影质量的提升；另一方面，时代的发展也造就了观影群体更高的需求，反向地推动了电影制作团队向更高质量的层次迈进。虽然电影票房不能完全作为电影质量的评判标准，毕竟营销手段对票房影响较大，现实中也不乏“烂片营销”现象。但一部电影能否被市场接受，归根到底还是由电影的品质和观众的自由选择来决定。票房的暴涨是观众自由选择的成果，很大程度上是受到了影片质量提升的推动。
    另一方面，我国经济正处于不断下行的压力之中，人们的收入和对未来的预期都会降低，因此消费也会随之紧缩。在这种情况下，电影票房逆势而上的表现，是不是受到“口红效应”的影响？所谓“口红效应”，又名“低价产品偏爱趋势”，在经济萧条时期，消费者首先削减的大宗商品的消费，这样反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。电影消费相对于大宗商品的消费，省钱的同时也给了消费者心理慰藉和视听享受，因此在经济下行时期受到更多消费者的青睐。在这样的电影消费环境下，观众审美需求不断增加，电影创作也以多类型、多品种、多样化的电影产品结构来支撑市场。影片创作的多样性和观众对电影的热情，推动了电影票房的暴涨。
    电影票房的暴涨，一方面是中国电影市场逐渐成熟、产业结构不断优化的表现，另一方面也存在过度商业化的风险。对电影这种文娱消费品而言，质量与口碑才是其长久的生命力。一般来说，有好票房的不一定是好电影，但好电影一定能拥有好票房。因此笔者认为，当前电影票房的暴涨，既是影片质量助力的结果，也受到“口红效应”的推动。在当前的经济环境下，电影行业应以多样化的电影创作为目标，以影片的质量提升为核心，适当利用商业化营销，同时把握“口红效应”的经济规律，充分利用情景引导消费者，共同推动电影票房合理地增长。如是，才能使互联网和电影合理地融入全产业链，促进中国电影事业的健康发展。