近日，福布斯(Forbes)发布了全球最具价值的100个品牌，美国仍以52席占据了半壁江山，而德国、日本、法国等也紧随其后。相比之下，中国品牌无一上榜，之前入围Interbrand品牌榜的华为、联想却未能榜上有名。从领域看，科技类品牌上升势头强劲，品牌价值前十位的品牌之中，苹果、谷歌、微软等科技类品牌位列5席，可口可乐作为全球最大的饮料厂商，仍然以稳步增长的品牌价值位列第四。

    品牌到底意味着什么？品牌价值又代表着什么？依据品牌价值营销观念，衡量品牌价值的尺度就在于产品带来的价值除以产品本身的价格，即性价比。从价值的角度来看待品牌，这就表明品牌不是一种单向度的符号，更是为消费者创造价值的实际溢价。有价值的品牌，不仅有赖于高质量的产品与服务，也有赖于以顾客为中心的方法论。创造品牌的目的不在于贴标签，不在于单纯的吸引顾客眼球，而在于留住顾客，保持顾客忠诚。在多元化的消费时代，品牌不应当仅扮演吸引消费者的角色，更应当服务消费者，甚至“取悦”消费者。不论是苹果以技术为依托的设计感，还是可口可乐以独特配方为基础的非凡口感，它们都是以产品为核心，紧抓消费者形成品牌忠诚。

    品牌不仅是产品的门面，也是国家竞争力的风向标。中国在创造有价值品牌上的弱势表明中国制造在向中国质造、中国智造的转型之路还很漫长。目前我国品牌的发展虽然日益迅速，Brand Z2015年度品牌价值研究报告显示，在过去10年时间里，中国品牌价值飙升了1004%，与此同时美国品牌价值增幅为137%，而欧洲品牌价值增幅则只有31%，但国际知名品牌的缺位表明我国仍处在品牌发展的初级阶段。大部分中小企业还在困惑到底做不做品牌，部分企业在思索如何把品牌做大做强。许多企业认为做品牌是大企业的专利，然而品牌，岂止于大。中小企业依托准确的品牌定位和品牌价值营销，能够树立其良好的品牌想象，在鱼龙混杂的市场中独树一帜；做品牌更不仅仅是把品牌做大，提升品牌的影响力，更重要的是营造一种卓越独特的品牌文化，让消费者认同，进而让消费者买单。真正强大的品牌一定是有生命力的，能够使得消费者有强烈的认同感，形成一致的文化群落。尽管 iPhone 销量不断下滑，股价持续下跌，苹果公司连续六年蝉联全球最具价值品牌宝座。而昔日霸主宝洁已然不在前列。是规模不够大？还是产品不够多呢？都不是。只因为，苹果公司更重视品牌的运营与维护，消费者购买苹果，不仅仅看中它的质量，更在乎其背后的价值观。

    正如苹果的宣传语，唯一的不同是处处都不同。强烈的现代感和非凡感怎能让消费者不为之心动呢？品牌，不是大企业的专利，但做高质量品牌，一定是企业做大做强的必经之路。