前面谈了工匠精神培育的三条路径：产权保护、工匠集聚以及企业家精神。是不是有了这些就有工匠精神了呢？我认为还缺一点，就是工匠品牌的塑造。回顾国内外所有工匠发达的国家，都有其独特的工匠品牌。这些品牌都与特定的区域和产品相联系，如瑞士的钟表工匠、意大利的服装设计师、德国的机构工程师等等，都是某个行业领域非常独特的技能。要让工匠精神具有市场价值，就需要对工匠精神进行品牌化包装。

    从经济学的一般原来看，在市场交易条件下，越是稀缺的物品，其价格就越高。而品牌实际上就是一种产生稀缺的重要工具，因为品牌既代表了更高的质量，同时也代表了消费者对于某种产品的特殊偏好，也就形成了一定的卖方垄断势力。这也就是为什么仿冒的产品，可能在固有性能上与正品无二致，但价格却相差甚远的原因。工匠技艺与其他所有交易产品一样，也需要通过品牌的打造来形成稀缺性，从而提升工匠的价值。这有两个方面的事情可做：

    一方面，需要打造工匠精神的区域品牌。任何工匠精神都是与特定区域和特定人群相关的，这与普通的人力资本并不一样。学历型的人力资本通常是标准化的，人力资本高低与人力资本在哪获得的相关性并不大。但工匠精神却不同，其往往是与特定人群相挂钩的。一个可能不太恰当但我们非常熟悉的例子——菲佣，他们成为劳动力市场上的宠儿，只要体验过菲佣服务的都会感觉到他们的服务的确非常地好。因此，雇主都非常地青睐雇佣菲佣，同等条件下给的价格也更高。实际上，在我国的劳动力市场上也有很多类似的工匠技艺品牌，但问题在于，我们并没有形成像菲佣这样巨大的品牌影响力，主要原因在于我们没有对其进行经营。我们都知道的扬州炒饭，全国到处都有，但是当我到了扬州，以为能吃到正宗的扬州炒饭，但很遗憾的是，和其他地方吃的并没有太大区别，这样一个极具工匠品牌的技艺， 我们并没有经营好。我们的质量规划中，都有品牌提升计划，但这些品牌提升基本上是“见物不见人”，都是围绕着产品、标准转，而没意识到人的重要性。更重要的是塑造工匠的品牌，这些更加需要公共投入，例如对工匠进行统一的培训，制定工匠技艺标准，进行商标注册等等，这些都是公共产品，需要公共投入。

    另一方面，需要进行工匠品牌的保护。品牌具有知识产权性质，自然就涉及到知识产权保护的问题，而知识产权的保护应该以人为中心。现实状况是，我们大多地方，喜欢争某某产品发源地、原产地，甚至地方政府和地方政府对簿公堂，最后结果谁也没有得到好处，因为争到的地方并没有经营的意识。另一个有意思的例子是，大家都知道热干面是武汉的特色小吃，这几乎成为常识，但是有一个地方竟然注册了热干面的商标，让人啼笑皆非。实际上，即便它注册了商标，也没有人会买，因为大家都知道正宗的热干面肯定在武汉。当然，这反映的一个问题是，我们并没有工匠精神的品牌意识，有的地区根本不在乎品牌的保护，而有的地方则可以随意地冒用别人的品牌。如果没有品牌保护，就没有真正的工匠精神。

    总之，我认为工匠精神的成长，还有一个重要前提，那就是要走品牌化道路，通过公共投入的方式，建立具有不替代性，能够形成一定市场势力的工匠品牌。