中国企业发展的最大障碍是企业家精神的缺失。对于已具备企业家精神的企业而言，当前的形势却又是一个莫大的机遇。成功的企业家在看待危机时，除了关注眼前的困境或残局外，更多关注的是困境或残局背后的机遇，如何找到新发展方向与动力带领企业转危为安。
    在当前形势之下，宏观经济下行压力增大，企业的生存与发展面临诸多困难。对于许多企业，甚至已经到了生死存亡的危机时刻。其实当前这样一个危机与困境的背后，隐藏着一个企业未来发展的重大机遇。
    （一）质量供给短缺，为企业提供广阔的生产空间
    从宏观市场的供给端来看，我国工业产品出厂价格指数（PPI）自2012年以业持续走低，到2015年5月份更是下降到了95以下。这表明自2012年以来，在宏观市场的供给端，企业生产的产品并能不得到市场的有效消化，产能过剩日益严重；而在市场的需求端，总体需求扩张却在明显减弱。同样的，历年的企业商品价格指数（CGPI）的变化也呈现相同的规律，也说明了相同的问题。虽然价格指数常常用来衡量与监测宏观经济是否存在通货膨胀或通货紧缩，但是产品价格的长期持续走低很有可能反映了产品本身质量的问题，因为市场中产品的质量常常是以价格为核心指标来间接反映的。因此，历年的PPI与CGPI的变化规律可以从宏观层面说明，我国企业所生产出的产品，其质量已经越来越不能满足消费者日益增长的需求。质量型的供给存在着明显的缺口。
    另一方面，从微观企业层面来看，也能找到充分的证据。去年暑期调研的到了广东南部的一个小县城，集中了大量的电饭锅生产企业，产量最多的时候占到全国市场份额40%以上。但是让人感到惊讶的是，整个县城却没有一个规模化的研发平台。在几百甚至上千人的企业里，科研人员通常只有2-3人，学历通常也在本科以下。如此只注重数量的生产，结果是整个县城生产的电饭锅几乎都是一个样的，价格通常也只有几十元。而国内市场对这种低质低价的电饭锅需求越来越少，很多消费者甚至不惜花几千元从日本代购高品质的电饭锅。这种电饭锅产业的低质化、同质化现象就是我国许多企业产品生产的真实写照。
    所以近些年来宏观经济与市场环境的变化，实质是质量需求发生了变化，是消费者日益增长的产品质量需求与制造业长期低质与同质化供给之间矛盾的不断深化。如何来填补供给与需求之间的鸿沟呢？这里就有企业未来发展的重大机遇：需求有了，有效供给跟不上，谁能从同质化产品生产的泥潭中挣脱，便能很容易地形成鹤立鸡群之势，很快地在市场竞争中赢得一席之地。
    （二）中产阶层崛起，为企业提供广阔的需求市场
    除了供给侧的机遇外，需求侧也有机遇。这个机遇就蕴藏在我国中产阶层的消费队伍中。首先，我国中产或中间阶层消费者正在不断壮大。目前对于中产阶层的定义各有不同。如麦肯锡调查显示，2015年月收入超过2100美元（约人民币13500元）的中国城市家庭的比例增长至54%；再如马云在浙商大会中演讲提到“中国将有2亿中产阶级”；同时波士顿咨询公司预测2020年中国中产以上的家庭将达到3.2亿个，届时中国中产阶级人数全世界最多，约占三分之一；还包括社科院以家庭年收入6-10.6万判定为中间阶层、年收入10.6-22.9万元为标准判定中国的中产阶层，这样的“两中”阶层人数达到3.2亿。不论哪种判别标准，我们都可以清晰的看到，我国中产或中间阶层不断壮大，并且已经达到相当规模。
    其次，再看一下中产阶级的消费在如何变化。中国社科院在2014年做过一个简单的调查，对我国的中产阶层与中间阶层选择衣物柔软剂的购买量进行统计。衣物柔软剂并不像洗衣液一样是我们洗衣的必备品，它是一个属于“品质改进”的质量需求型的产品。社科院的统计结果发现，56%的中产阶层和36%的大众中间阶层购买了衣物柔软剂。这一个简单的统计足以说明，中产阶层有欲望消费而且正在消费“质量型需求” 的产品。另一方面我们也可以从“苹果”现象来看。2015年苹果手机在中国的销量超过美国，成为购买苹果手机的第一大国家。当然中国的人口比美国多，但是就国民收入与苹果手机的价格来看，苹果手机对于中国民众特别是广大中间阶层的消费者绝对算得上是“奢侈品”。那么在中国是谁在买iphone呢？2015年苹果手机在中国的销量达到4947万台。很明显，我们可以感受到，身边的中产或中间阶层，许多人都是苹果手机的购买者，当然更有新闻报道“中国中低收入人群持续倾家荡产买iphone”的现象。这些都足以说明广大民众更加亲赖满足质量型需求的产品。
    最后，整体中国民众的质量消费意识在觉醒。2015年我国游客境外消费猛增53%，达1.5万亿元，其中有8000多亿元属于直接的购物消费。出境旅游购物成为我国中高层收入者的一种时尚的消费选择。有人认为中国民众喜欢崇洋媚外，其实不然。境外购物中除了对高端奢侈品牌的需求外，更多的是对一些高质量、高性价比的日用消费品。典型的如中国大妈们在日本逛采购马桶盖、电饭锅等。今年3月份，我们去过一趟日本。我们发现，除了一些小家电外，像普通化妆品、指甲刀、保湿杯等这一类最基本的生活用品也非常受国人欢迎。其实说到底了，中国民众并没有想像中的那么“崇洋媚外”。境外购物更多的是因为国外的商品满足了他样个性化、差异化的质量需求，同时满足他们对更多品种、更好质量、更为安全、更为舒适的购物环境需求。这是民众消费意识正在觉醒的表现。此外，我们也可以发现，我们的民众现在不再单纯的相信“物美价廉”，特别是对于中产阶层，他们的消费行为更精明和成熟，更愿意为产品品质支付溢价，并且非生活必需品的消费占比越来越大，因为他们更加认同“优质优价”的消费理念。
    基于以上几个方面，我们可以说我国中产阶层的壮大与消费意识的觉醒，为中国企业提供了广泛的需求市场。中产阶层是我们消费的主力军，谁能通过产品品质打造，在自身产产品领域抓住中产阶层这个主要的消费群体，谁就能占居主要市场，赢得优势。中产阶层就是当前企业面临的最大市场机遇！
    （三）消费模式转变，为企业提供广阔的需求实现沃土
    我国宏观经济的发展与社会的进步，特别是我国中产阶层的不断壮大与消费观念的成熟理性，促使当前我国整体消费模式正在发生转变，这种转变主要表现在以下几个方面：
    一是由生存型消费向发展型、甚至享受型消费转变。我国恩格尔系数已降至30%左右，贫困已然不是我国经济发展的核心问题，基本“温饱式”的产品与服务已然不能满足民众的进一步需求。相较而言，对于改善生活、提高生活品质的旅游文化、健康休闲等类型的消费越来越受到市场的欢迎。
    二是由商品性消费向服务性消费转变。现在我国经济发展比重中，服务业占GDP的比重已超过50%，一些城市服务消费已超过60%，特别像一些高度发展的城市（如北京、上海等）单纯生产性服务业已超过了50%。这充分说明了消费者除了关注产品本身功能性的需求外，更加注重对于从产品中获得的被尊重、被呵护、被关怀的体验感。商品的服务化是对未来企业产品生产的新要求。
    三是由传统实体型消费向新型虚拟式消费转变。这一点表现在网络购物上。2015年我国网上实物商品销售总额超过4万亿，较上年增长超过了30%，占社会消费品零售总额的比重10.7%。互联网带来的信息互联、需求共享能够满足消费者更多的选择，同时快捷便利的消费方式也受到民众的普遍欢迎。
    四是由模仿型、排浪式消费向个性化、多样化、多层次化消费转变，定制化、品质化、品牌化消费发展势头凸显。
    新的时期，我们的消费需求正在发生着许许多多的变化。这些变化为我们企业的未来发展提供了更多可供思考与选择的策略，特别是对于企业质量型产品的需求实现提供了沃土。
    以上就是当前宏观环境的变化以及随之而来的民众消费需求与消费模式的变化。对于我们企业家而言，这些变化中蕴藏着巨大的商业机遇，足以支撑企业未来的发展与壮大。